Da igual ser el CEO de una gran empresa multinacional o el zapatero de la esquina. Mola mucho eso de “toma mi tarjeta”… o al menos mola mucho más que lo de “¿tienes dónde apuntar?”. La tarjeta es un elemento necesario para la comunicación empresarial, es personal, es útil y representa la personalidad de nuestra compañía. O sino que se lo pregunten al protagonista de American Psycho.

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“HA HA HA HA, ¡Y ahora salimos a emborracharnos!”

Sobre tarjetas de visita novedosas se han editado toneladas de antologías. Al mismo tiempo pululan por internet cientos de posts y recopilaciones que provocan en la mente de todo empresario la misma reacción:

-“Ojala hubiese hecho tarjetas así y no la m%$&#! de oferta de la imprenta. Seguro que con algo así facturaba el doble“.

Tarjetas impresas en esponjas, tarjetas que se estiran, tarjetas recortables, tarjetas que se plantan… El cielo el el límite, la inspiración es el vehículo. Viendo el panorama parece un imperativo ser original hasta la médula y currarse una tarjeta chula y radical ¿verdad? Pero controlemos nuestro entusiasmo. ¿Cómo de fácil es meter una esponja o una tarjeta flexible en una cartera? ¿O cuanto tiempo libre hay que tener para ponerse a recortar tarjetas de visita? ¿O que ocurre con una tarjeta con semillas que se encuentra con la humedad del fondo de un cajón? En Astrágalo creemos en la originalidad, pero también creemos en el diseño pragmático. En el día a día, una tarjeta de visita no es más que una herramienta que debe cumplir una función, simplemente es el “Hola” de la empresa en un pedazo de papel. Si nos dejamos llevar por el afán del exceso, a menudo se cometen muchos errores y se olvidan reglas básicas que debe cumplir este formato. Recordemos las más básicas, a prueba de diseñadores desatados:

 

7- Recibes lo que pagas.

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Papel para impresión low-cost, texturizado y precortado en oferta.

Existen muchas plantillas online para tarjetas, algunas gratuítas, otras de pago. Todas se asemejan a presentaciones de powepoint. Puestos a incluír un elemento gráfico, el consejo de un profesional es probablemente la mejor idea. Del mismo modo, la impresión y formato de las tarjetas debe ser suficientemente profesional. En internet se pueden conseguir plantillas perforadas para imprimir tarjetas, pero eso es una declaración de que lo de “no compro nada que no tenga abrefácil porque soy muy vago” también lo aplicas a tu empresa. Y no, la impresora láser de la oficina no es impresión profesional, da igual lo que diga la pegatina de la tapa (¿todavía no se la ha quitado nadie?).

 

 6- Legible, por favor.

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“Manuel Fernández, CEO”

Obvio, si. Pero a veces hasta nos olvidamos de lo más básico. Un tipo de letra sofisticadamente enrevesada puede ser una declaración del carácter de la empresa o el camino más rápido a la papelera. Lo mismo con los tamaños, ¿esos números de teléfono a 5 puntos en una fuente tan fina se leen fácilmente?, nunca hay que fiarse de una simulación en pantalla. El mundo de la tinta es algo muy diferente. Lo lógico sería dejar que la personalidad de nuestra empresa la transmitan los elementos gráficos y asegurar la legibilidad de la letra. En muchas ocasiones, la tipografía más simple será la que más aporte a la tarjeta. No estaría de mas echar un vistazo a nuestro anterio artículo sobre las mejores tipografías de la historia, a veces no hace falta más que eso.

 

 5- Si falta algo, se apunta… si hay espacio para ello

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“Hazme la vida fácil y te perdonaré la vida”.

Aunque los datos necesarios básicos deben figurar en la tarjeta, muchas veces será necesario escribir algo en ella. Una cita, una dirección, una nota aclaratoria… Tenerlo espacio para ello en la propia tarjeta no sólo no “desvirtúa” el diseño, sino que es muy convieniente. El problema reside cuando decidimos que “blanco sobre negro, para crear más IMPACTO”, y como la imprenta cobra lo mismo, va toda en negro. O toda a colores oscuros. O toda con textura satinada con goma arábica. Y desgraciadamente, cualquiera de estos casos está fuera de los dominios del bolígrafo bic de turno, negando una gran utilidad de la tarjeta de visita.

 

 4- Diseño relevante.

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“No pone fontanería en ninguna parte. Pero creo que se capta el mensaje”

Diseña para tu público. Un estudio de diseño puede tener tarjetas más originales y rompedoras porque tienen que comunicar que son creativos. En muchos otros casos no es aplicable o simplemente no es necesario. De hecho algunos tipos de empresas, como un bufete abogados o una agencia inmobiliaria, deberían enfatizar en una imagen limpia y profesional, sin excesos que pudieran confundir a su target. Claro que en este punto es donde entra la creatividad pragmática. Si conseguimos una idea original que sea útil para nuestro público, se puede aplicar. Pero como siempre, el diseño por el diseño no funciona.

 

3- En principio, formato estándard.

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O quizá no.

Las tarjetas de visita están diseñadas para guardar en algún sitio. En el protocolo japonés, tirar una tarjeta de visita se considera un acto de extrema rudeza y se considera motivo para que se pongan a gritar como samurais. Por desgracia en ocasiones es inevitable. Tarjetas dobladas, sobre un material ancho, sin consistencia o simplemente de un formato superior al de una tarjeta de crédito (por el que rigen los constructores de carteras y bolsos) son una invitación a no tomarse la molestia de guardarla de forma permanente. Innovar en este punto es posible, pero es un riesgo que hay que considerar pensando en nuestro público como decíamos en el punto anterior.

 

2- Quién eres y que haces. Rápido.

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Cap. 1.1: ¿Quién somos?, Cap. 1.2: ¿Que hacemos?…

Lo más importante de una tarjeta, comunicar que hace la empresa. Pero sin rodeos. En las tarjetas se presuponen los datos de contacto de la empresa, pero también es necesario un cargo (en caso de tarjetas personales) o un pequeño eslógan sobre la empresa. Sin llegar a literatura en ningún caso, por supuesto. Pero una o dos frases que describan las actividades de tu empresa o un título autodescriptivo (y sin vaciles como “ninja del código” o “cazador de sueños”, juas-juas) son mucho más útiles que un logo acompañado de datos de contacto. Breve, conciso, útil… y original.

 

1- Haz las tarjetas y úsalas

Gambito

CEO nivel experto.

El Capitan Obvio en acción de nuevo. Pero su incansable labor es necesaria en este punto también. Imprimir las tarjetas es una parte importante de la comunicación de una empresa que hay que afrontar cuanto antes. No se debe dejar para un evento concreto o para una reunión importante porque su utilidad se debe explotar desde el segundo 1. Y esa es otra, las tarjetas son pequeños comerciales que tienen que viajar de mano en mano como la pólvora. No sirven de nada descansando en un bonito soporte transparente. Cuando una tarjeta se diseña con la empresa en mente, se debe convertir en una extensión de su actividad.

 

Recordemos que primeras impresiones solo hay una. Una tarjeta diferente es la mejor de las ayudas, pero siempre pensando en su útilidad última. En Astrágalo Studio pensamos en todo.

4 comentarios

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